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星巴克换新标谋划进入超市等零售渠道:博发下载


博发彩票软件|星巴克的新标志(右一)删除了40年来使用的“星巴克coffee”文字。 总部设在美国西雅图的星巴克咖啡公司(以下简称星巴克)宣布,通过今年3月完成新的品牌标志,公司将满40岁。 外部注释、标志变更的推荐体现了星巴克的新战略重点:进一步扩大咖啡以外的产品种类,扩大店铺以外的零售渠道。

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最近的品牌标志是星巴克首席执行官兼首席执行官(CEO )霍华德舒尔茨于当地时间1月5日发表的,他去除了写有“星巴克coffee”英文字母的绿色圆环,扩大了人鱼的标志。 根据外电的评论,星巴克的新标志删除了“星巴克coffee”这个文字,据说是因为星巴克打算创办咖啡以外的产品。 霍华德舒尔茨说,星巴克做过很多次,将来也不是咖啡公司和零售商,但也有可能生产其他咖啡以外的产品。 他还说,星巴克出售的咖啡以外的产品将遵循咖啡产品和某种程度的标准,“将商标张贴在巩固星巴克质量的东西上。

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”。 现在星巴克的店除了咖啡产品外,还得到茶和牛奶等其他产品。 星巴克大中华区公关部长昨天说博发彩票软件将来星巴克的业务是基于咖啡的,会得到很多产品。 据报道,星巴克的新品牌标志由其内部团队设计,于2011年3月首先适用于纸杯和餐巾纸等纸制品,然后逐渐适用于其他产品。

星巴克品牌产品今后的销售渠道仅限于零售店,而不仅仅是扩展产品种类,还不扩展到餐厅等其他渠道。 现在,星巴克正在和其他合作伙伴讨论餐厅的销售,今后转移到商业餐厅的星巴克产品的类别除了原来的涡轮系列以外,还将展开产品的改版,但目前还没有计划。 2007年,星巴克宣布与百事可乐合作推出星巴克瓶装星冰乐——醉酒咖啡饮料,将星巴克产品转移到零售渠道。 但是星巴克和百事的这种合作现在中止了。

星巴克现在复盖了中国国内的33个城市,拥有400多家店铺。 星巴克预计到2015年在中国享受1500家店铺。 值得注意的是,一旦发布新标志,网上就会出现反对的声音。

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星巴克中国官方微博昨天14点35分发布了“换标”的消息。 仅3小时“调换”微博就发送了800次,经常出现300余条的评论。 一位网民认为星巴克可能把商标字体“处理得很坏”或“处理得很好”。 据网友透露,新标一看到著就会变得更山寨,没有品牌感。

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